传统印象里颜色艳丽、做工简单的香车美女挂历不同，眼前的2010年全新挂历无一例外地走高贵大方的精品路线，仿宣纸设计、仿旧牛皮纸装裱、民族感觉的绢丝工艺甚至剪纸艺术都被运用于其中，看上去既精美又时尚。更多详情请上广州鸿裕挂历印刷网（www.happyys.com)

      尽管产品多得让人眼花缭乱，但前来为单位团购客户礼品的陈女士最终还是没有选购。“一本挂历七八十元不等，好一点的甚至几百元，客户也不一定喜欢，不如选一些实用型产品，比如餐具、工艺品之类，感觉比挂历更实用。”陈女士说，以前公司每年都给顾客送印有企业LOGO的挂历，既传递了感情又宣传了企业，一举两得，但后来挂历总是一成不变，不再能给客户带来新鲜感，悬挂起来也不太方便，所以被其他礼品替代了。

      不仅仅企业订购热情减退，零买挂历的消费者更是寥寥无几。消费者李女士告诉记者，因为不愿意在墙上打洞钉钉子，家里几年前装修后便没有挂过挂历了，因为并没有这方面的需求，所以她并不关心现在的挂历长什么样、市场行情如何。偶尔收到几份挂历礼品，基本上都束之高阁了。

      曾经风光一时的挂历为何失宠？主要原因是产品实用性不再、装饰性减弱。业内人士认为，上世纪80年代末90年代初挂历广受欢迎，具有一定的时代背景。首先，挂历的价值体现在日历功能，很多消费者有翻查挂历的习惯；其次，当时的家居装修往往很简单，色彩丰富的挂历可以起到装饰作用，所以大受欢迎；此外，当时的互联网、手机等电子产业还没发展起来，媒体也不发达。但大家对文化的需求又非常大，对外界充满好奇，挂历正好乘虚而入，很多人通过看挂历，了解了传统名画、风景名胜、世界名车、影视明星，挂历因此成为传播文化信息的特殊载体。

      事到如今，随着生活水平的提高，人们可以通过手机、电脑等现代工具获取日期以及海量信息，挂历自然就退居二线了。至于其装饰功能，在住宅装修越来越考究的今天，也很难找到市场。由于挂历的实用性和装饰性日渐弱化，其作为礼物也越来越不受欢迎。久而久之，昔日火热的朝阳产业“沦落”为如今的不温不火的夕阳产业。记者在万通新世界商品交易市场里转了一圈，发现专门出售挂历产品的摊点屈指可数，前来光顾的客人也为数不多。

       尽管风光难再，但面对生存危机，挂历市场一直在探索创新之路。不久前，在一次挂历行业创富论坛和代理商大会上，举办方提出了一个新概念———将挂历、日历、台历、月历、皇历等统统称为国历，要像月饼一样，成为国礼。如此倡议，不过是企业的美好想法，但其思路值得借鉴，挂历行业要继续前行，一要走中国文化的特色，二要成为工艺美术品———挂历要做到用完后不舍得扔掉，甚至还要裱起来，挂在家里。举个例子，为让明年的生肖虎挂历成为“看完后舍不得扔掉”的艺术精品，某公司出巨资，邀请全国画虎的高手来画生肖虎。虽然售价不菲，但集装饰性和收藏性于一身，极具新意。

     此外，让人意外的是，退出主流视线之后，挂历产品开始在收藏品市场吃香。一方面，挂历印刷工艺精湛，对原作的保真度好，且大都采用质地较好的铜版纸、高质量的印刷塑料薄膜或绸绢等，便于收藏、保存。一些国画、世界名画、书法、摄影等类型的挂历是广受追捧的仿真收藏品，这些挂历选用的作品多为中外著名书画家的成名作、代表作，真品不易见到，收藏这类旧挂历，可以满足书画爱好者、收藏者欣赏和保存的愿望。另一方面，挂历行业见证了中国文化的点滴变迁，其画面内容被烙上不同时代的历史印记，具有特殊的意义。据了解，最受收藏者欢迎的，是上世纪六七十年代的文革挂历———时代气息浓厚、画面精美，像1969年出品的内含白毛女、红灯记、沙家浜等样板戏的挂历，便价值不菲。